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格力发狠美的不接招 价格战尚未全面打响

文章来源:包头海尔空调维修 编辑整理:鸾瑶 更新时间:2018-06-10
格力发狠美的不接招 价格战尚未全面打响

格力发狠招,美的不接招

“格力电器[-1.48% 资金 研报]20年首次发动价格战”,“空调市场大清洗,价格回到10年前”,从9月26日开始,格力在媒体上向家电同行发布了火药味十足的“敬告书”,同时,开始了空调大降价。据记者了解,目前奥克斯、格兰仕、长虹等二线空调品牌明确表示跟进,海信和志高则保持低调。而作为老对手的美的空调则在个别区域展开促销,并未有集团整体动作。截至记者发稿,美的空调也尚未有官方回应。

格力空调挑起20年最强价格战

在毫无预兆的情况下,格力突发降价通知。9月26日-10月7日,格力开展“十一”促销活动。借格力空调23周年庆,推出了“最高直降5000元”的大幅优惠。涉及到的产品不仅包括人气机型,还包括一些高端人气产品。其中,小一匹节能空调1599元。高端柜机I系列降幅突破5000元。

有业内人士认为,格力空调发起的价格大战意在清库存。家电行业观察人士刘步尘说,有数据显示,目前整个空调行业的库存处于历史同期的高位,巨大的库存让格力及其经销商都感觉到了压力。虽然2014年,空调成为家电市场的最大亮点,实现了量额双增。数据显示,2014冷年国内空调市场整体销售量同比增长16.24%,国内市场销售规模达到4200多万台,销售额同比增长17.49%。但同时,空调行业的产能严重过剩。根据分析,目前空调行业的库存达到了3000万台。预计在2015冷年,伴随着房地产形势低迷、宏观经济形势走势放缓趋稳,空调产品销售并不十分乐观。

记者从广州格力了解到,广州格力将在9月30日-10月7日首次推出“品质格力·裸价风暴”大型促销活动,将投入有史以来力度最大的促销资源,裸价上阵,比团购价、内部价、关系户价格更低,甚至低于“五一”价格。广州格力市场部人士并不讳言此次价格战,“在总部发起价格大战的背景下开展本次活动,也有意进行行业洗牌,抢占市场空间,加速劣质品牌和产品的淘汰”。目前行业上仍有大量非APF(APF为2013年实施的变频新能效标准)标准空调,而格力正在销售及生产的变频产品皆为APF新能效产品,为了引导消费者购买,且让更多消费者享受到新能效产品,格力将在新能效产品上大幅度让利,重新定位市场价格。

美的空调不靠价格战抢市场

对于格力公然的挑衅,美的空调某一线市场及周边区域销售老总表明其态度称:“我们会血拼到底。”该老总表示,总部已经下达了“十一”期间的促销计划。据悉,美的空调已经启动9月22日-10月8日期间的“美的狂飙”促销计划,期间美的变频空调柜机直降4500元,全直流变频空调柜机更是低至6折起,1匹变频挂机直降到2399元,1匹冷暖挂机为1899元等等。

不过,据记者了解,与格力空调从上至下的高调行为不同,美的总部相关人士表示,公司还是按照原有的国庆促销安排正常的节假日活动。截至记者发稿时为止,美的空调仍未有官方回应。广州美的市场部人士也明确告诉记者,美的空调已经不是靠价格占领市场的品牌了,“十一”期间,美的空调将有大量新品上市,例如业界首创的儿童空调等。

其他厂商态度不尽相同

对于格力发起的价格战,行业其他公司的态度则不尽相同。昨天下午,长虹空调以30年价格战鼻祖的“身份”高调应战,在发布“让价格战来的更猛烈些吧!”的宣传语的同时,宣布长虹新柱柜机直降3000元,1匹节能空调1599元,APF精准变频2399元。格兰仕空调也在9月27日发布公告称,“从来不怕价格战,国庆期间格兰仕空调将直面同行20年首次发动的价格战,以强有力的明星空调阵容、空前的普惠力度回馈全国消费者。”

奥克斯家电集团总裁钱旭峰表示,“国庆就是一个极佳的比赛机会,我们必须要做好准备。”国庆期间奥克斯空调1.5匹变频机2399元,小1匹定速机1300元,常规高端变频柜机打出4900元的促销价格。显然,奥克斯已经主动加入“战团”。

在奥克斯、格兰仕、长虹高调应战的同时,海信、志高则显得比较沉稳。对于格力的价格战,目前海信一直保持低调。志高空调公关部部长黄通华则对记者表示,“不管价格战如何打,空调格局不会有大变,价格战对整个行业都不利,包括整个空调产业链。志高将以平常心对待,不排除作一些局部、限时和结构上的战术调整”。

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